दुनिया को बेहतरीन रम पिलाने वाला खुद था चाय का शौकीन, नाम भी एकदम हटकर   

लगभग एक दशक पहले सोशल मीडिया पर यह अफवाह फैल गई थी कि मोहन मीकिन लिमिटेड ओल्ड मॉन्क को बनाना बंद करने जा रहा है. इसके चाहने वाले बैचेन हो गए. उसके बाद कंपनी के मैनेजमेंट को सफाई देनी पड़ी कि उनके पसंदीदा ब्रांड को बाजार से हटाया नहीं जाएगा. कंपनी ने कहा कि ओल्ड मॉन्क अभी भी भारत की पसंदीदा रम है और यह कहीं नहीं जा रही है. उन्होंने कहा कि ओल्ड मॉन्क मोहन मीकिन का गौरव है. हालांकि तब कुछ लोग इसे मार्केटिंग स्टंट भी मान रहे थे. लेकिन हकीकत यह है कि मोहन मीकिन के चेयरमैन कपिल मोहन ने 2012 के बाद से ओल्ड मॉन्क के प्रचार को बंद कर दिया था. एक इंटरव्यू में उन्होंने ये साफ किया था कि वे इसलिए विज्ञापन नहीं करेंगे क्योंकि वे चाहते हैं कि लोग इसे पिएं और खुद बताएं यह कैसी है.

कैसे पड़ा ओल्ड मॉन्क नाम
इस रम के बारे में एक चीज जो हमेशा से रहस्य बनी हुई है, वह है इसका नाम. ओल्ड मॉन्क का मतलब क्या है? और इसका रम से क्या ताल्लुक है? दरअसल ओल्ड मॉन्क नाम को लेकर कई किंवदंतियां हैं. एक मान्यता यह है कि यह नाम रम के निर्माण के लिए इस्तेमाल की जाने वाली लकड़ी के बैरल से लिया गया है. इन बैरल को अक्सर पुराने मठों में रखा जाता था, इसलिए उन्हें ‘ओल्ड मॉन्क’ कहा जाता था. किंवदंती यह भी है कि यह नाम रम के स्वाद से लिया गया है. ओल्ड मॉन्क में एक रिच और जटिल (Complex) स्वाद होता है, जो फल, मसालों और लकड़ी की वजह से आता है. इसको अक्सर ‘बूढ़े आदमी’ के स्वाद के रूप में वर्णित किया जाता है. इसलिए इसे ‘ओल्ड मॉन्क’ कहा जाता है. लेकिन ओल्ड मॉन्क के नाम को लेकर कोई निश्चित जवाब नहीं है. यह एक रहस्य है जो रम प्रेमियों को आकर्षित करता है.

खुद पीते थे चाय दुनिया को पिलाई रम
ओल्ड मॉन्क को लेकर एक दिलचस्प फैक्ट यह भी है कि पूरी दुनिया को मशहूर रम ब्रांड पिलाने वाले कपिल मोहन खुद टीटोलर थे. उन्होंने अपनी पूरी जिंदगी शराब को हाथ तक नहीं लगाया. कपिल मोहन खुद चाय पीने के शौकीन थे. कपिल मोहन जब सेना की नौकरी से रिटायर हुए तो कुछ ही दिन बाद उनके बड़े भाई वेद रतन मोहन का निधन हो गया. जिसके कारण उन्हें कंपनी की बागडोर संभालनी पड़ी. हालांकि, ओल्ड मॉन्क 60 के दशक में ही लॉन्च हो चुकी थी, लेकिन 1973 में जब कपिल मोहन ने कंपनी संभाली तो इसे नई पहचान मिली. कपिल मोहन के नेतृत्व में यह ब्रांड देश ही नहीं बल्कि पूरी दुनिया में फेमस हो गया. बता दें कि साल 2000 तक ओल्ड मॉन्क देश और दुनिया का सबसे मशहूर ब्लैक रम ब्रांड बना रहा. ओल्ड मॉन्क को वैसे वेद रतन मोहन की रचना माना जाता है.

आजादी के बाद बनी मोहन मीकिन
कपिल मोहन के पिता एमएन मोहन भी शराब कारोबारी ही थे. अंग्रेज अधिकारी जनरल डायर के पिता ने 1885 में हिमाचल के चमौली में शराब कंपनी खोली थी. आजादी के बाद यह कंपनी कपिल मोहन के पिता एएन मोहन ने खरीदी और यहीं से शुरू हुआ था मोहन मीकिन लिमिटेड का सफर. सन 2000 में ओल्ड मॉन्क दुनियाभर में सबसे ज्यादा बिकने वाली डार्क रम थी. लेकिन इतनी कामयाबी के बाद झटका लगा. कपिल मोहन के भाई वीआर मोहन के बेटे और राकेश मोहन ने परिवार से अलग होते हुए कंपनी की लखनऊ स्थित फेसिलिटी पॉन्टी चड्ढा को बेच दी. इसके बाद ओल्ड मंक की सेल में गिरावट दर्ज होने लगी. जबकि एक वक्त था जब इसकी हर रोज करीब 80 लाख बोतलें बिकती थीं.

ओल्ड मॉन्क बनी रम का पर्याय
यह एक उल्लेखनीय उपलब्धि है जब आप मानते हैं कि यह भारत में रम ब्रांड का पर्याय है. तो, ऐसा क्या है जो इसे इतना लोकप्रिय बनाता है और पीने वालों को अटूट वफादार रखता है? ग्राहक वफादारी बनाए रखने के मामले में ब्रांड के पक्ष में जो बात काम आई है, वह यह है कि 1954 में लॉन्च होने के बाद से प्रोडक्ट बदला नहीं है. कम से कम अपने सबसे लोकप्रिय रूप में नहीं. इसकी XXX रम ही सबसे ज्यादा बिकती है. हालांकि इसका सुप्रीम और गोल्ड रिजर्व संस्करण भी उपलब्ध है, जो 12 साल तक पुराना है. लेकिन सात साल तक पुरानी क्लासिक मिक्स्ड, चॉकलेट-ब्राउन रम नंबर एक बनी हुई है. बोतल का आकार और डिजाइन बिल्कुल वैसा ही बना हुआ है, जैसा इसका स्वाद है. ओल्ड मॉन्क रम की एक ऐसी किस्म है जो दूसरों से हमेशा अलग रही है. इसको बनाने वाली कंपनी मोहन मीकिन के अनुसार इस ब्रांड ने विज्ञापन पर एक भी रुपया खर्च किए बिना अपने चाहने वालों की बड़ी संख्या जुटाई है.